20 từ khóa đắt giá nhất trên Google

Posted by admin in Google      No comments

Jul
26

iMSVietnam – 97% trong tổng doanh thu 33,3 tỷ USD suốt 12 tháng qua của Google là từ quảng cáo và có những từ khóa đem lại cho hãng này nguồn lợi nhuận khổng lồ.

Công ty phát triển phần mềm marketing trực tuyến WordStream đã phân tích hơn 10.000 từ khóa tiếng Anh đáng chú ý của Google trong thời gian 90 ngày để xác định những từ nào có giá cao nhất trong hệ thống quảng cáo AdWords .

Google AdWords hoạt động giống như một dịch vụ đấu giá và các công ty tham gia sẽ đặt giá cho các từ khóa để khi người dùng nhập từ đó vào công cụ tra cứu online, đường link quảng cáo của họ sẽ hiển thị ở vị trí cao trong kết quả tìm kiếm.

Theo WordStream, từ “insurance” (bảo hiểm) giúp Google thu được trung bình 54,91 USD cho mỗi click.

Thứ tự trong biểu đồ trên được sắp xếp phụ thuộc vào khối lượng tìm kiếm ước tính hàng tháng và chi phí trung bình cho mỗi lần nhấp chuột của từng từ khóa.

Danh sách 20 từ khóa đắt nhất:

1. Insurance (bảo hiểm): 54,91 USD cost per click (số tiền Google kiếm được mỗi lần người sử dụng bấm vào link)
2. Loans (khoản vay): 44,28 USD
3. Mortgage (thế chấp): 47,12 USD
4. Attorney (luật sư): 47,07 USD
5. Credit (tín dụng): 36,06 USD
6. Lawyer (luật sư): 42,51 USD
7. Donate (quyên góp): 42,02 USD
8. Degree (bằng cấp): 40,61 USD
9. Hosting (dịch vụ máy chủ): 31,91 USD
10. Claim (khiếu nại): 45,51 USD
11. Conference Call (Gọi nhóm): 42,05 USD
12. Trading (giao dịch): 33,19 USD
13. Software (phần mềm): 35,29 USD
14. Recovery (phục hồi): 42,03 USD
15. Transfer (chuyển đổi): 29,86 USD
16. Gas/Electricity (điện/gas): 54,62 USD
17. Classes (lớp, các loại): 35,04 USD
18. Rehab (phục hồi): 33,59 USD
19. Treatment (xử lý): 37,18 USD
20. Cord Blood (cuống rốn): 27,8 USD

Quảng cáo tìm kiếm tại VN: Sơ khai nhưng tiềm năng

Posted by admin in Quảng bá website      No comments

Jul
9

iMS Vietnam – Dung lượng thị trường quảng cáo tìm kiếm Việt Nam vào khoảng 100 triệu USD. Hiện tại, năm 2010 doanh số ngành mới chiếm khoảng 5 triệu USD. Vì vậy có thể nói tiềm năng thị trường còn rất lớn.

Đó là nhận định của các chuyên gia quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam về thị trường quảng cáo bằng từ khóa, hay còn gọi là quảng cáo tìm kiếm.

Quảng cáo tìm kiếm đưa doanh nghiệp và sản phẩm lên vị trí cao trong danh sách kết quả search của Google.

“Thời kỳ trứng nước”

Quảng cáo trực tuyến của Việt Nam đang phát triển với tốc độ nhanh. Theo thống kê của công ty nghiên cứu thị trường Cimigo, năm 2010, tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến  Việt Nam đạt khoảng 500 tỷ đồng, tăng trưởng gần 80% so với doanh thu năm 2009 (278 tỷ đồng). “Nếu so với tốc độ tăng trưởng doanh thu 15% của thị trường quảng cáo trực tuyến Mỹ năm 2010 (26 tỷ USD)  thì tốc độ tăng trưởng của thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam khá ấn tượng”, ông Nguyễn Minh Quý – Giám đốc điều hành Nova Ads – nhìn nhận.

Quảng cáo trực tuyến: Thế mạnh cần khai thác

Posted by admin in Tiếp thị trực tuyến      No comments

Jul
2

Trực tuyến

Ông Nguyễn Hải Triều, Giám đốc điều hành Pyramid Consulting Vietnam đã chia sẻ về tiềm năng phát triển của thị trường này, cũng như những trải nghiệm của công ty sau 10 năm phát triển dịch vụ kỹ thuật trong lĩnh vực QCTT.

Chưa xứng với tiềm năng

Trong năm 2010, thị trường QCTT toàn cầu đã phục hồi và tăng trưởng ở mức 12.4%, riêng thị trường Mỹ chiếm 26 tỉ USD (tăng 15%). Trong đó, tiếp thị di động (mobile marketing) được đánh giá là xu hướng mới đầy tiềm năng; ước tính doanh thu từ tiếp thị di động của thị trường Mỹ chiếm khoảng 550 đến 650 triệu USD năm 2011 (theo IAB).

Cùng với sự phát triển nhanh chóng gần đây của ngành cung cấp nội dung số và các mạng xã hội, QCTT Việt Nam cũng đang tăng trưởng mạnh. Theo công ty nghiên cứu thị trường Cimigo, tổng doanh thu QCTT trong năm 2009 đạt 278 tỷ đồng (15,5 triệu USD; tăng 71% so với năm 2008) dù chỉ chiếm 2% tổng thị trường quảng cáo.

Con số trên 24 triệu thuê bao Internet hiện nay được xem là điều kiện thuận lợi. Nhưng, ngành QCTT Việt Nam vẫn chưa thật sự phát triển đúng với tiềm năng thị trường do đa số doanh nghiệp (DN) chưa biết cách tận dụng hết tiện ích của Internet; hoạt động QCTT phần lớn chỉ thể hiện ở việc đăng banners trên website và một số hoạt động viral marketing (tiếp thị lan truyền); Các ý tưởng sáng tạo kết hợp kiến thức công nghệ Internet với QCTT còn thiếu, đặc biệt là các giám đốc tiếp thị chưa hiểu rõ vai trò và giá trị của QCTT; Các chuyên gia tiếp thị số hỗ trợ, tư vấn cho DN sử dụng QCTT của các công ty quảng cáo truyền thông hạn chế cả số lượng lẫn chất lượng.

Hiện có nhiều chương trình đào tạo, tiếp thị số được liên kết với chuyên gia từ các hãng truyền thông châu Âu, Mỹ nên đội ngũ chuyên gia tiếp thị số của Việt Nam có thể sẽ tốt hơn sau 3 đến 4 năm tới.

“Đa số DN chưa biết cách tận dụng tiện ích của Internet. Hoạt động QCTT phần lớn chỉ thể hiện ở việc đăng banners trên website và một số hoạt động tiếp thị lan truyền”.

Trải nghiệm 10 năm

Năm 2000, Pyramid Consulting (PC) được thành lập tại Bỉ với dịch vụ phát triển website, ứng dụng chia sẻ hình ảnh, xử lý báo chí, và phòng trưng bày ảo (flash), tiếp cận khách hàng vùng Trung Bắc Âu (Bỉ, Hà Lan, Luxembouge). PC đã xây dựng chiến lược phát triển 10 năm để thực hiện mục tiêu trở thành nhà cung cấp dịch vụ phát triển QCTT hàng đầu thế giới.

Từ năm 2000 đến 2003 là giai đoạn PC tích lũy kinh nghiệm công nghệ, khách hàng và thị trường Châu Âu. Đầu tiên PC xây dựng mô hình phát triển gia công ra nước ngoài (offshore development) nhằm tạo lợi thế cạnh tranh về chi phí, chất lượng và khả năng mở rộng. PC chọn TP.HCM để thiết lập trung tâm phát triển, dựa trên sự cân bằng của 3 yếu tố: Chi phí hợp lý, chất lượng nguồn lực và ngôn ngữ (tiếng Anh). Năm 2001, Pyramid Consulting Vietnam (PCV) được thành lập để cung cấp dịch vụ phát triển cho thị trường toàn cầu.

Năm 2004 – 2007, PC bắt đầu thâm nhập và mở rộng vào các thị trường chính tại Châu Âu, như: Pháp, Đức và một phần châu Á Thái Bình Dương (Singapore, Hong Kong, Australia). PC cũng tích hợp chặt chẽ và trở thành đối tác toàn cầu của các tập đoàn quảng cáo truyền thông lớn trên thế giới như: McCann (với liên doanh Axes2.com, khách hàng Coca Cola, Opel, Microsoft); Proximity BBDO (khách hàng là P&G, Lipton, Toyota, Kadeos.)… Ở giai đoạn này, quy mô PCV được mở rộng từ 45 lên 200 nhân viên; doanh số hàng năm tăng gấp đôi.

Từ năm 2008 đến 2009, PC bắt đầu thâm nhập thị trường Mỹ và Anh, mở văn phòng tại hai trung tâm tài chính và quảng cáo của thế giới là: New York và London. PC trở thành đối tác phát triển offshore của các hãng tiếp thị số như: Proximity BBDO, Clemenger BBDO, Publicis Modem, Ogilvy, Fulsix, TBWA/Tequila, Euro RSCG, MRM Supply… Đồng thời, có các khách hàng thuộc 500 thương hiệu hàng đầu thế giới như: Coca Cola, General Motor, Microsoft, Monster.com, Toyota, P&G, Unilever, CarreFour, France Telecom, Ecuador Bank,…

Theo đó, PC đã phát triển thành công toàn bộ hệ thống SMS và mobile banking cho YellowPepper Wireless, một trong 5 nhà cung cấp dịch vụ mobile banking hàng đầu Nam Mỹ của Western Union.

Từ 2010 đến nay, với xu hướng xã hội hóa trong thương mại (TMĐT), liên kết, giải trí toàn cầu, PC phát triển thêm hướng mới, hỗ trợ DN dotcom mới xây dựng dịch vụ trực tuyến. PC đã xây dựng thành công nhiều cổng thông tin giải trí và TMĐT mới, như: AirShowBuzz (www.airshowbuzz.com), cộng đồng triển lãm và trình diễn máy bay lớn nhất thế giới; Whooznxt.com, cổng truyền thông gắn kết giới showbiz của Mỹ và người hâm mộ, với khả năng phân tích sở thích, phản hồi, hành vi của người hâm mộ, tích hợp chức năng TMĐT, liên kết mạng xã hội (Facebook, Myspace, Twitter,…)

Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu, PCV phải xác định rõ chiến lược phát triển phù hợp cho từng giai đoạn, đáp ứng giá trị dịch vụ mà khách hàng cần nhất. Trong dịch vụ kỹ thuật QCTT, chất lượng phải đạt chuẩn quốc tế, từ giao diện đến chức năng phải đạt ở mức độ hoàn hảo đến chi tiết nhỏ nhất (pixel perfect).

Quỹ đầu tư mạo hiểm IDG Venture Việt Nam đã rót vốn đầu tư vào PCV nhằm tăng cường sức cạnh tranh toàn cầu cho PCV, phát triển đội ngũ chuyên gia tại Việt Nam. Sau 10 năm xây dựng và phát triển, PCV trở thành nhà phát triển dịch vụ kỹ thuật cho thị trường QCTT toàn cầu với trên 250 chuyên gia kỹ thuật, thiết kế. PCV đã trở thành top 5 nhà phát triển gia công hàng đầu Việt Nam về doanh thu và quy mô.

Quảng cáo bằng từ khóa

Posted by admin in Quảng bá website      No comments

Jul
2

iMS Vietnam – Kênh quảng cáo (QC) trực tuyến đang được lựa chọn để tiết kiệm chi phí, trong đó có QC bằng từ khóa. Bằng phương thức này, người QC có thể nhắm đến đúng đối tượng khách hàng (KH) cần loại sản phẩm (SP) mà doanh nghiệp (DN) quảng bá.

Phát triển khách hàng

Trước đây, những DN xuất khẩu hàng ra nước ngoài thường mở rộng đối tượng KH thông qua các hội chợ triển lãm ở nước ngoài để tiếp thị trực tiếp. Hiện nay, với sự hỗ trợ của các công cụ CNTT, họ đã có thể thực hiện công việc này với chi phí rẻ hơn nhiều vì cắt giảm chi phí tham gia triển lãm, ăn ở… Theo ông Huỳnh Ngọc Duy, giám đốc công ty Thị Trường Việt (www.adonline.vn), hiện tại các công ty xuất khẩu đã bắt đầu tìm đến với dịch vụ QC trên các công cụ tìm kiếm, các DN muốn đưa QC của mình đến đúng vùng địa lý họ chọn lựa, như vậy nhà QC vừa giới hạn chi phí, vừa tăng khả năng mở rộng nguồn KH.

Ngoài ra, nhờ các công cụ này, DN có thể tham khảo được quốc gia nào đang có nhu cầu tìm hiểu SP mà họ cung cấp. Qua đó, DN có thể định hướng chiến lược phát triển những thị trường tiềm năng. Theo nghiên cứu gần đây do công ty Thị Trường Việt phối hợp cùng Đài Truyền hình Việt Nam VTV thực hiện, lượng truy vấn tìm kiếm các thuật ngữ liên quan đến các mặt hàng thế mạnh của Việt Nam (thủ công mỹ nghệ, gốm sứ, tranh thêu, tơ lụa…) được quan tâm đáng kể. Đây là cơ hội khai thác, mở rộng thị trường chi phí rẻ cho DN.

Đối với những nhà cung cấp SP đặc thù ở phân khúc thị trường hẹp, chuyên ngành như may mặc, gỗ, thủy sản…, việc quảng bá thông qua các công cụ tìm kiếm còn đặc biệt tiết kiệm và hiệu quả cao hơn loại hình tiếp thị khác. Điển hình là công ty Rosee, một công ty chuyên cung cấp lụa, chất liệu linen, vải nhung… ra thị trường nước ngoài. Vào thời điểm kinh tế thế giới khó khăn, KH của công ty là các nhà nhập khẩu giảm mạnh, Rosee đã thử sử dụng dịch vụ của một công cụ tìm kiếm phổ biến. Thông qua các bảng phân tích về ngành hàng, nhu cầu của một số vùng lãnh thổ, Rosee nhận thấy một số quốc gia thuộc khu vực Trung Đông có nhu cầu về SP của công ty tăng cao, trong khi nhu cầu của những nhà nhập khẩu thân thuộc của công ty trước đây tại Úc lại giảm đáng kể. Từ đó, công ty định hướng thị trường, tiếp thị và đã thành công.

Điều chỉnh nội dung tiếp thị

Việc điều chỉnh lại định hướng chiến lược tiếp cận đến nhóm đối tượng KH tiềm năng khác là điều tất yếu và công việc này cũng được thực hiện dễ dàng hơn trước. Một số công ty sử dụng một số chiến dịch QC thông qua Google để xác định lại nhu cầu của KH tiềm năng. Những SP trước đây chỉ marketing cho nhóm DN hoặc những cơ sở lớn thì nay dùng công cụ từ khóa để tìm hiểu xem người tiêu dùng cá nhân có nhu cầu cao hay không trở nên dễ dàng hơn. Đối với những thông tin đòi hỏi độ chính xác tương đối thì chi phí bỏ ra cho đợt khảo sát như vậy thường thấp hơn nhiều so với việc thuê công ty khảo sát thị trường thực hiện công việc tương tự. Đó là chưa kể nếu bạn cần những thông số ở nhiều quốc gia mà kết quả lại nhanh chóng. Từ đó, nhà cung cấp sẽ có những điều chỉnh thích hợp với thị trường.

Quảng cáo Google Adwords Trang chủ của Google adwords. Người QC có thể tạo tài khoản và đăng nhập tại đây.

Các công ty lữ hành có lẽ là những đơn vị nhanh nhạy trong việc thay đổi phương thức tiếp thị thay cho tiếp thị truyền thống. Thay vì tiếp thị trực tiếp đến các DN, các tour tổ chức cho nhân viên nghỉ lễ, thì nay họ đã mạnh dạn đưa những chương trình khuyến mãi lên Google nhằm tìm hiểu và nhắm vào những KH cá nhân muốn đi tour ghép. Họ hoàn toàn có thể chủ động điều chỉnh những thông tin tiếp thị và gần như tức thời, việc này thường chiếm nhiều thời gian hơn nếu dùng công cụ tiếp thị khác.

Ông Nguyễn Hoài Ân, Phó Giám đốc Công ty Du lịch Hà Thái cho biết: “Kỳ du lịch nghỉ lễ 30/4, 2/9 công ty có những chương trình khuyến mãi giảm giá đặc biệt để kích cầu, hầu như thời điểm này công ty nào cũng đều phải làm vậy. Để nhanh chóng tiếp cận với KH, Hà Thái đã mạnh dạn đưa chương trình của mình lên công cụ tìm kiếm Google và nhanh chóng bán hết SP chỉ trong vòng 1 tuần mà vẫn còn nhiều KH tìm đến sau đó. Cho đến nay, Hà Thái vẫn xem QC tìm kiếm trên Google là kênh marketing hiệu quả”.

QC – từ-khóa lại là kênh marketing mạnh cho DN vừa và nhỏ bởi đa phần ngân sách của các DN này đều hạn hẹp, nên đồng vốn bỏ ra phải thực sự hiệu quả. Nhiều DN đã sử dụng dịch vụ này cũng cho rằng, chi phí đầu tư cho QC tìm kiếm và KH mang lại là khá hợp lý. Ông Tiêu Kim Chí, Giám đốc Công ty Thiện Chí, nhà phân phối két sắt Gudbank- Hàn Quốc, chia sẻ: Công ty hoàn toàn có thể kiểm soát được chi phí. Hơn nữa, do một số SP đặc thù chỉ bán cho những KH làm giờ hành chính nên ông cũng có thể thiết lập QC chạy trong giờ làm việc. Điều này dường như không thực hiện được với loại hình QC khác”.

Tạo và sử dụng QC từ khóa

Hiện nay, Google cho người dùng sử dụng nhiều dịch vụ khác nhau từ một tài khoản duy nhất. Nếu bạn đã có một trong bất kỳ tài khoản nào của Google, ví dụ như Gmail, thì có thể dùng ngay tài khoản này để sử dụng Google adwords mà không cần phải tạo mới. Bạn truy cập vào http://adwords.google.com.vn để tạo tài khoản hoặc đăng nhập.

Bắt đầu chiến dịch QC của mình bằng những thao tác đơn giản với giao diện bằng tiếng Việt:

+ Tạo chiến dịch mới

+ Đặt tên cho chiến dịch

+ Chọn địa điểm hiển thị QC ( Việt Nam, Pháp, Mỹ…) và chọn ngôn ngữ QC. Ví dụ: Bạn chọn địa điểm là Việt Nam và Pháp thì mẫu QC chỉ xuất hiện tại hai quốc gia này, bạn chọn ngôn ngữ là tiếng Việt, tiếng Pháp thì chỉ có những người sử dụng trang web Google Việt Nam và Google Pháp mới thấy được mẫu QC này.

+ Chọn ngân sách hàng ngày theo nhu cầu cần QC.

Mẫu quảng cáo Google Adwords Mô tả mẫu QC sẽ xuất hiện ra website Google

+ Tạo nhóm và đặt tên nhóm QC: Với một DN có nhiều nhóm SP khác nhau, việc đưa toàn bộ các SP vào một nhóm sẽ không hiệu quả. Do đó, bạn có thể tách các nhóm SP và đưa vào các nhóm QC khác nhau để tăng hiệu quả của chiến dịch.

+ Thiết lập nội dung cần QC bao gồm (Tiêu đề, dòng mô tả 1, dòng mô tả 2, địa chỉ web hiển thị, và địa chỉ web của bạn)

+ Chọn từ khóa liên quan đến SP bạn cần bán. Ví dụ: DN bạn chuyên bán điện thoại Nokia, bạn có thể lựa chọn những từ khóa liên quan đến các SP của Nokia.

+ Đặt giá thầu cho từ khóa. Thông thường ban đầu, bạn chỉ cần chi trả khoảng 1000đ/nhấp chuột là QC của bạn đã có thể xuất hiện trên Google. Tuy nhiên, để vị trí xuất hiện được tốt nhất, bạn có thể đặt giá thầu tùy theo tình hình thực tế.

Như vậy bạn đã hoàn tất quá trình thiết lập QC cho chính mình và hoàn toàn có thể kiểm soát được chiến dịch của mình hoạt động theo ý muốn.

Minh Trí / Theo PCWorld Vietnam